10 ნაბიჯი ეფექტური სატელევიზიო რეკლამის შესაქმნელად

ძირითადი პუნქტები, რომლებიც უნდა გაითვალისწინოთ რეკლამის შექმნისას

•••

ONOKY - ერიკ აუდრასი / გეტის სურათები

სატელევიზიო რეკლამა სულაც არ არის მთავარი ძალა სარეკლამო ინსტრუმენტები შეიძლება ფიქრობთ, რომ ისინი არიან. არ არსებობს გარანტია, რომ თქვენი შეტყობინება მილიონობით ადამიანს მიაღწევს და რეკლამას შეუძლია საკუთარი უნიკალური პრობლემების წარმოჩენა.

ეს არ ნიშნავს, რომ ტელევიზია არ უნდა იყოს თქვენი მარკეტინგული მიქსის ნაწილი, მაგრამ პირველ რიგში საჭიროა გარკვეული სტრატეგიული აზროვნება. მერე შენ შეგიძლია განავითარეთ შესანიშნავი იდეა და დახვეწეთ ის, სანამ არ გახდება ის, რაც ხალხს სურს ნახოს - ან სულაც უჭირს იგნორირება.

საწყისი საგზაო ბლოკები კომერციული რეკლამის მიღებისას

თქვენ შეიძლება გადაიხადოთ პრემიუმ ფასი პრაიმტაიმში, მაგრამ ეს არ იძლევა მაყურებლის გარანტიას. DVR-ები მნახველებს საშუალებას აძლევს სწრაფად გადაიტანონ რეკლამები. ზოგიერთი სეტ-ტოპ ბოქსი საერთოდ გამოტოვებს რეკლამებს.

სმარტფონები, ტაბლეტები, ტელევიზორები სურათში ჩასმული ტელევიზორები, VR თამაშები და HD კონსოლები ძალიან ართულებს ტელევიზორს თვალის ყურების შენარჩუნებას სარეკლამო შესვენების დროს, მაშინაც კი, როდესაც ისინი არ გამოტოვებენ. თქვენი რეკლამა შეიძლება გაშვებული იყოს მილიონობით სახლში, მაგრამ ოჯახების მხოლოდ 1% უყურებს მას რეალურად.

ეს არის რამდენიმე დიდი დაბრკოლება, ასე რომ თქვენ უნდა გააკეთე ა დიდი რომ თუ თქვენ აპირებთ მათ გადალახვას.

Ბალანსი

ნაბიჯი 1: რა არის დიდი იდეა?

ტელევიზორი შეიძლება იყოს ძვირი. თქვენ აპირებთ თქვენი ბიუჯეტის დიდ ნაწილს დახარჯოთ დროის შეძენიდან ადგილის შექმნამდე, ასე რომ თქვენ გჭირდებათ დიდი იდეა, რომელიც დაათვალიერებს ხალხს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას - და კიდევ უკეთესი, ისაუბრებენ მასზე.

გახსოვთ Dollar Shave Club-ის პირველი რეკლამა? კომპანიის დამფუძნებელმა ითამაშა საკუთარ რეკლამაში და გააგრძელა სვლა. სტატიის სათაურმა ყველაფერი თქვა: ჩვენი პირები მშვენიერია! ეს არ იყო ძვირადღირებული რეკლამის გადაღება, მაგრამ მას YouTube-ზე 22,5 მილიონი ნახვა ჰქონდა.

გააკეთე რაღაც წარმოუდგენელი და ხალხი მისკენ მიისწრაფვის.

ნაბიჯი 2: დაწერეთ შესანიშნავი სკრიპტი

დიდი იდეა გაქვს. ახლა თქვენ უნდა დაწეროთ ის. არ არის აუცილებელი იყო სარეკლამო გენიოსი, მაგრამ ეს გეხმარებათ რეკლამების ყურებაში, რომლებიც მსგავსია იმ კონცეფციისა, რომელიც თქვენ მოიფიქრეთ. თქვენ გექნებათ ტონის, ტემპის და მიმართულების შეგრძნება.

თქვენ გაქვთ ძალიან შეზღუდული ვადა თქვენი აუდიტორიის მოსაპოვებლად, ასე რომ თქვენ უნდა სწრაფად მიაწოდოთ თქვენი შეტყობინება. ნუ გახვალთ გრძელ წინადადებებში. შეინახეთ ისინი მოკლე და მკვეთრი.

თქვენმა აუდიო უნდა აცნობოს მომხმარებლებს, თუ რას უწევთ რეკლამას, მაშინაც კი, როცა ისინი სხვა ოთახში არიან და ტელევიზორს ვერ ხედავენ. და გახსოვდეთ თქვენი ადგილის დრო. თქვენ იყიდით სარეკლამო რგოლებს დროის მცირე მონაკვეთში, 30 წამიდან 2 წუთამდე. თქვენი სცენარი უნდა მოერგოს. რამდენჯერმე წაიკითხეთ ხმამაღლა. იმოქმედეთ, შემდეგ გაჭერით იქ, სადაც უნდა გაჭრათ.

ნაბიჯი 3: ჩააყენებთ ადამიანებს თქვენს კომერციულ რგოლში?

ზოგიერთი თვალწარმტაცი, თვალისმომჭრელი, წარმატებული რეკლამა საერთოდ არ შეიცავს ხალხს, მაგრამ ადამიანები ურთიერთობენ სხვა ადამიანებთან. თქვენი სამიზნე დემოგრაფიის თქვენს რეკლამაში ჩადება და არა თქვენი შენობის ექსტერიერის 30 წამიანი კადრი, დაგეხმარებათ სასურველი აუდიტორიის მოზიდვაში.

მოერიდეთ ხალხის გვერდით ქნევას კამერისკენ ან იქ დგომის ღიმილით, რადგან არ გსურთ რომ თქვენი რეკლამა ჰოკეულად გამოიყურებოდეს. ყოველთვის პირველ რიგში პროფესიონალ მსახიობებს მიხედეთ. თუ იყენებთ მეგობრებს ან ნათესავებს, დარწმუნდით, რომ მათ შეუძლიათ თქვენი ხედვის მოხსნა.

ნაბიჯი 4: დაიქირავეთ მწარმოებელი კომპანია

თქვენ მოგიწევთ საწარმოო კომპანიის დაქირავება, თუ თქვენი რეკლამა იქნება პროფესიონალი, თუ არ გაგიმართლათ საკმარისად იცნობთ ადამიანებს, რომლებიც ასეთ რამეს აკეთებენ საცხოვრებლად. კომპანიას შეუძლია გაუმკლავდეს თქვენი რეკლამის ყველა ასპექტს, მათ შორის წერას, გადაღებას და რედაქტირებას.

იყიდეთ ფასები, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ თქვენ იღებთ იმას, რასაც იხდით. შეხედეთ მათ ბორბალს და ნახეთ, აქვთ თუ არა მათ წვრილმანები, რომ თქვენი ხედვა გააცოცხლონ.

ნაბიჯი 5: დაგეგმეთ თქვენი კადრები

ყურადღებით დაგეგმეთ ყოველი გასროლა. თქვენმა ავეჯის მაღაზიამ შეიძლება გაყიდოს 10 სხვადასხვა სახის საწოლები, რვა მისაღები ოთახის კომპლექტი და ექვსი საძინებლის კომპლექტი, და თქვენ შეიძლება დაგჭირდეთ მათი წარმოჩენა, მაგრამ თქვენ მოგიწევთ ამ კადრების შემცირება.

თქვენ უბრალოდ ვერ შეძლებთ მათ გადაიტანოთ 30 წამიან ან თუნდაც ერთწუთიან რეკლამაში, ყოველ შემთხვევაში არა იმდენი სხვადასხვა ვიდეოს გამონათების გარეშე, რომ თქვენს პოტენციურ კლიენტებს გაოცებთ. თქვენი შოურუმის ფართო კადრები კარგია, თუ გსურთ ერთდროულად ბევრის ჩვენება და შეგიძლიათ შეაჩეროთ რამდენიმე ელემენტი, რომელიც გსურთ, რომ გამოჩნდეთ მარტო.

ნაბიჯი 6: აუდიო და ვიდეო უნდა ემთხვეოდეს

თქვენ არ გსურთ გამოიყენოთ მიმდინარე წლის მოდელების ვიდეო, როდესაც საუბრობთ ახალი მანქანების მოდელებზე. თქვენ არ გსურთ აჩვენოთ თქვენი შენობა ქუჩიდან, როდესაც საუბრობთ ავეჯის დიდ შოურუმზე. გააერთიანეთ და შეუთავსეთ თქვენი აუდიო და ვიდეო გაყიდვების მძლავრი ხელსაწყოს შესაქმნელად.

ნაბიჯი 7: დაიცავით დრო

რაოდენ მაცდურიც არ უნდა იყოს ზედმეტი რამდენიმე წამში კვნესის მცდელობა, უბრალოდ არ გამოდგება. თქვენი რეკლამა უნდა შეესაბამებოდეს იმ ზუსტ ხანგრძლივობას, რომელიც გადაიხადეთ. გადასვლისას მხოლოდ თქვენი ძალიან მნიშვნელოვანი მოწოდება ამოიწურება ბოლომდე, რადგან ეს ბოლო რამდენიმე წამი შეწყდება, როდესაც თქვენი კომერციული ეთერში გადის.

ნაბიჯი 8: ყოველთვის გამოიყენეთ Call to Action

Pepsi და Nike არის კომპანიების ორი მაგალითი, რომლებსაც შეუძლიათ მილიონების დახარჯვა ბრენდის რეკლამებში. ეს ლაქები აცნობს პროდუქტს ან სერვისს საზოგადოებას რაიმე სახის გაყიდვის მოთხოვნის გარეშე. თქვენ ჯერ არ გაქვთ ფული ან რესურსი უბრალოდ სუფთა ბრენდინგის ადგილის შესაქმნელად. თქვენ გჭირდებათ მოქმედებისკენ მოწოდება.

თქვენი მოწოდება აიძულებს მომხმარებელს იყიდონ ან იმოქმედონ ახლავე. გამოიყენეთ თქვენი სარეკლამო რგოლის დასასრული, რათა უთხარით კლიენტებს, რომ დღეს გესტუმრონ. მიეცით თქვენი სრული საკონტაქტო ინფორმაცია, მათ შორის თქვენი ვებსაიტის მისამართი, ტელეფონის ნომერი და ქუჩის მისამართი. მიეცით სწრაფი ხაზი იმის შესახებ, თუ როგორ გიპოვოთ საჭიროების შემთხვევაში.

ნაბიჯი 9: დაგეგმეთ თქვენი რეკლამა სტრატეგიულად

თქვენი რეკლამის განთავსება ასევე ძალიან მნიშვნელოვანია. ის განსაზღვრავს, ვინ ნახავს მას და რამდენს გადაიხდით საეთერო დროს.

თქვენი კომერციული ეთერი დილის 3 საათზე. დაგიზოგავთ ფულს, მაგრამ ეს არ არის კარგად დახარჯული ფული, თუ ვინმეს არ მიაღწევთ. იგივე ეხება სადგურს, რომელზეც ავრცელებთ თქვენს რეკლამას. თქვენ არ გსურთ დანიშნოთ საეთერო დრო ESPN-ზე თქვენს ადგილობრივ საკაბელო კომპანიასთან, თუ რეკლამირებთ სამშობიარო ტანსაცმლის მაღაზიას.

ნაბიჯი 10: უზრუნველყავით სიხშირე მაქსიმალური ზემოქმედებისთვის

ტელევიზია ნაკლებად მოთხოვნადია სიხშირეზე, ვიდრე რადიო, მაგრამ მაინც იმსახურებს უფრო მეტს, ვიდრე ერთჯერადი გარიგება. განსაზღვრეთ თქვენი რეკლამის გაშვების საკვანძო დრო, შემდეგ იყიდეთ საკმარისი დრო თქვენი რეკლამის სარეკლამო რგოლებისთვის, რომ ამ დროის განმავლობაში ორჯერ მაინც მიაწვდინოთ თქვენს აუდიტორიას. კიდევ უფრო მეტი დრო იქნება იდეალური.

და არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ მოამზადოთ დამხმარე მასალები თქვენი რეკლამისთვის: ვებსაიტი ან სადესანტო გვერდი ან ბროშურა მზად უნდა იყოს იმ მომხმარებლების დასაპყრობად, რომლებიც თქვენ ჩაერთეთ.