ნახევარი

რადიო რეკლამის წარმატების 7 გასაღები

რეკლამის ჩაწერა რადიოსადგურის მიკროფონით

••• ჯანმრთელობა / გეტის სურათები

ᲡარჩევიგაფართოებაᲡარჩევი

რადიო რეკლამა: ორი სიტყვა, რომელზეც ძლივს ლაპარაკობენ. 2016 წლის სარეკლამო კვირეულის ღონისძიებაზე, საერთოდ არ იყო დრო დაეთმო რადიო რეკლამებს, რადგან ისინი განიხილება 'გუშინ'. ისინი არ არიან თეძოები და სამართლიანი რომ ვიყოთ, ყოველთვის ითვლებოდნენ, როგორც ინდუსტრიის წითელთავიან დედინაცვალს.

ჯერ კიდევ არსებობს ეფექტური გზები, რათა მივაღწიოთ ადამიანთა დიდ რაოდენობას. მიუხედავად იმისა, რომ ათასწლეულები რადიოებს ყრიან, მილიონობით მომხმარებელია, ვისაც ეს უფასო რესურსი ფასდაუდებელია. და მაშინაც კი, არსებობს გზები, რომ მოხვდეთ უახლესი აპების რეკლამით მხარდაჭერილ უფასო ვერსიებში, როგორიცაა Spotify და Pandora.

უფრო მეტიც, რადიო გაძლევთ შანსს იყოთ ძალიან კრეატიული მცირე ბიუჯეტით, რადგან თქვენ ეყრდნობით მომხმარებლის ფანტაზიას ვიზუალის შესაქმნელად. გნებავთ ვინმე მთის წვერზე, მარსზე, გარშემორტყმული მკვლელი ცხვრებით და უცხოპლანეტელი ჯამბაზების არმიით? Არაა პრობლემა.

ასე რომ, თუ მზად ხართ ჩაყვინთვისთვის, აქ არის შვიდი გზა, რომლითაც შეგიძლიათ მიაღწიოთ წარმატებას რადიოს საშუალებით.

იცოდე შენი სამიზნე აუდიტორია

ისევე როგორც თქვენს მიერ შექმნილ ყველა რეკლამას, თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. თქვენი დასავლური ხელსაწყოების მაღაზიის რეკლამირება ქვეყნის სადგურზე ძალიან ლოგიკურია. თინეიჯერული ტანსაცმლის მაღაზიის რეკლამა იმავე სადგურზე არ არის.

შეადგინეთ თქვენს ბაზარზე არსებული რადიოსადგურების სია. მოუსმინეთ თითოეულს, რათა დაგეხმაროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის იდენტიფიცირებაში. როგორი მსმენელები იქნებიან მორგებული და არიან თუ არა ისინი თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების პოტენციური მომხმარებელი?

რადიოსადგურები ასევე გვთავაზობენ პროგრამებს, რომელთა შესახებაც გსურთ მეტი იცოდეთ სანამ იყიდით. თქვენ არ მოგინდებათ თქვენი რელიგიური წიგნის მაღაზიის რეკლამირება გადაცემის დროს, რომელსაც აქვს საშინელი იუმორის გრძნობა. იყავი შესაბამისი.

მოითხოვეთ რეკლამების მაღალი სიხშირე

რადიო რეკლამა საჭიროებს რამდენჯერმე გაშვებას, სანამ ის მსმენელთან ერთად ჩაიძირება. თქვენი რეკლამის გაშვება კვირაში ერთხელ ერთი თვის განმავლობაში არ იქნება საკმარისი.

სიხშირე გულისხმობს რამდენჯერ გადის თქვენი რეკლამა მოკლე დროში. რეკლამას, რომელიც დღეში რამდენჯერმე გადის, მსმენელამდე მიღწევის უკეთესი შანსი აქვს, ვიდრე რეკლამას, რომელიც კვირაში მხოლოდ რამდენჯერმე გადის. თუმცა, თუ თქვენ აპირებთ რეკლამის შექმნას, რომელიც გადის დღეში ბევრჯერ, ფრთხილად იყავით „ნაგ“ ფაქტორთან. თუ ეს ძალიან შემაშფოთებელია, პოტენციურ კლიენტებს გააშორებთ.

დაწერეთ შესანიშნავი სცენარი

მართლაც შესანიშნავი სცენარის გარეშე, ამ სიაში ყველაფერი მხოლოდ ფანჯრის გასახდელია. თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ საუკეთესო პროდუქცია, ნიჭი, დროის მონაკვეთი და გქონდეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, მაგრამ ცუდი სცენარი ამ ყველაფერს უსარგებლოდ გახდის. ასე რომ, ნამდვილად არის ზეწოლა, რომ ეს სცენარი გაბრწყინდეს.

იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ გსურთ დაიქირაოთ პროფესიონალი კოპირაიტერი ან შემოქმედებითი სარეკლამო სააგენტო ამის გაკეთება თქვენთვის. თუმცა, ფული შეიძლება იყოს მჭიდრო, როდესაც თქვენ აწარმოებთ მცირე ბიზნესს და შესაძლოა მოგიწიოთ თქვენი წერის უნარის დაკმაყოფილება, რომ ეს იმუშაოს.

პირველ რიგში, მოუსმინეთ ბევრ რადიოს. ყურადღება უნდა მიაქციოთ იმას, თუ რა გიჭერს ყურს და რა გადის. რომელი რეკლამები გელაპარაკებიან? რომელია დასამახსოვრებელი, საათები თუ დღეების შემდეგ? რომელი რეკლამებია კარგი პირველი მოსმენის დროს, მაგრამ წარმოუდგენლად გამაღიზიანებელი კიდევ რამდენიმე თამაშის შემდეგ? შემდეგ რადიო რეკლამის არქივში იჭრება ინტერნეტის ძიებით.

რაც მთავარია, გახსოვდეთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ დახატოთ ნებისმიერი სურათი, რომელიც გსურთ მსმენელთა გონებაში. თქვენ არ უნდა დაეყრდნოთ სპეციალურ ვიზუალურ ეფექტებს; ეს ყველაფერი შეიძლება გაკეთდეს ხმის ნიჭით და გარკვეული ხმოვანი ეფექტებით. და შედეგები შეიძლება იყოს წარმოუდგენელი.

ძალიან სერიოზულად მოეკიდეთ კასტინგს

ასე რომ, თქვენ გაქვთ შესანიშნავი სცენარი. ახლა თქვენ უნდა გააცოცხლოთ იგი. და ამ პროცესში პირველი ნაბიჯი არის სამუშაოსთვის სრულყოფილი ხმის ნიჭის დაქირავება. თქვენ შეიძლება გაგიჩნდეთ ცდუნება, გააკეთოთ ეს თავად (რაც იშვიათად მუშაობს, თუ იდეალურად არ შეესაბამება პროდუქტს ან მომსახურებას, იფიქრეთ Dave-დან Wendy's-იდან). არ გააკეთო. თქვენ არ გაქვთ საჭირო უნარები, დრო ან ვოკალური ყოფნა ამის გასაკეთებლად.

ხმის ნიჭი ამერიკის ყველა ქალაქში შეგიძლიათ იპოვოთ. და ინტერნეტის გამო, თქვენ არც კი გჭირდებათ ადგილობრივად დარჩენა. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ დიდი ნიჭი ათასობით მილის დაშორებულ ქალაქში და აიძულოთ მათ ჩაწერონ აუდიო და გამოგიგზავნონ FTP ან ღრუბელზე დაფუძნებული შენახვის სერვისის საშუალებით.

იდეალურ შემთხვევაში, თქვენ უნდა იყოთ იქ, როდესაც ისინი აუდიოს ჩაწერენ. თქვენ გინდათ მისცეთ მათ გარკვეული მიმართულება ყოველი აღების წინ და შემდეგ, რათა დარწმუნდეთ, რომ მიიღებთ ზუსტად იმას, რაც გსურთ. ნუ შეგეშინდებათ ნიჭის გადამისამართების, ან განსხვავებული მიდგომების მოთხოვნით. ხმის მსახიობები სრულყოფილი პროფესიონალები არიან და სურთ მოგცენ ზუსტად ის, რასაც იხდით.

კარგი წარმოება აუცილებელია

სატელევიზიო რეკლამისგან განსხვავებით, რადიო რეკლამის წარმოება უფრო მარტივია. თქვენ გჭირდებათ კარგი, წარმოსახვითი სცენარი, ხმის ნიჭი, მუსიკა და ხმოვანი ეფექტები.

თუმცა, ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა დაარტყათ რაღაც ერთად. თქვენი ასლი არ ეყრდნობა რაიმე ვიზუალს, ამიტომ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, თავიდანვე მიიპყროთ მსმენელის ყურადღება. ასლი უნდა იყოს კრისტალურად გამჭვირვალე და არა დაბინძურებული იმით, რომ შეეცადოთ იყოთ ძალიან მიმზიდველი თქვენს მოედანზე.

იპოვეთ ყველაზე ხელმისაწვდომი ფასები

ისარგებლეთ რადიოს რეკლამის დაბალი ტარიფებით. რეკლამის განაკვეთები ყოველთვის იზრდება, მაგრამ ხარჯები მაინც უფრო ხელმისაწვდომია, ვიდრე ვიზუალური საშუალებები, როგორიცაა ტელევიზია.

გამოიყენეთ თქვენი მოლაპარაკების უნარი, რომ მიიღოთ კარგი გარიგება სარეკლამო პაკეტზე. რაც უფრო მეტ რეკლამას იყიდით, მით უკეთესი ტარიფების მიღებას შეძლებთ.

მიიღეთ სწორი დრო

რეკლამის განაკვეთები ზოგადად ნაკლებად ძვირია პირველ და მესამე კვარტალში. რადიო რეკლამა ამ დროის ჩარჩოებში უფრო ადვილია მოლაპარაკება და თქვენთვის იაფია რეკლამა. უფრო მეტიც, რეკლამის შესყიდვის სეზონურობამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს შემოქმედებით მიდგომაზე, რაც გაყიდვის გზავნილს კიდევ უფრო ძლიერს გახდის. მაგალითად, პირველ კვარტალში, ნოემბრისა და დეკემბრის დიდი არდადეგების დროს მომხმარებლები აღადგენენ მძიმე ხარჯვის/მაღაზიის ციკლს. არის თუ არა კარგი დრო სასაუბრო დანაზოგებზე, რაც შეიძლება? ან კიდევ უკეთესი, არის თუ არა კარგი დრო დამატებითი ფულის გამომუშავების გზებზე სასაუბროდ?

სანამ რადიო რეკლამას შეუდგებით, გაარკვიეთ მზად ხართ თუ არა რადიოსთვის. და თუ მზად ხართ ეთერში გასასვლელად, ამ რადიო კომერციულ სკრიპტს შეუძლია გაჩვენოთ, როგორ მიაწოდოთ ძლიერი ასლი, რომელიც ყოველ ჯერზე მიაღწევს თქვენს მსმენელს.