მუსიკალური კარიერა

კითხვები, რომლებიც უნდა დაუსვათ მუსიკალური პიარ ფირმასთან მუშაობის დაწყებამდე

კრეატიული ბიზნესმენი წარმოადგენს პროექტს

••• Morsa Images/DigitalVision/Getty Images

დროა დაიქირაოთ მუსიკალური პიარ ფირმა? დიდი გადაწყვეტილებაა. ბოლოს და ბოლოს, პიარი ძვირია და შედეგი გარანტირებული არასდროსაა.

მუსიკალური პიარი ან მუსიკის საზოგადოებასთან ურთიერთობა სტრატეგიულია დაწინაურებაახალი გამოშვება , ტური ან მუსიკასთან დაკავშირებული სხვა სიახლეები საზოგადოებისთვის მედიის საშუალებით. ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ პიარში, აკავშირებენ ლეიბლებს და/ან მუსიკოსებს და მედიას, რათა მიიღონ ალბომების მიმოხილვები, ჯგუფის პროფილები, ლაივ შოუების მიმოხილვები და ა.შ. ბევრ მუსიკალურ პიარ კომპანიას აქვს განსაკუთრებული ყურადღება - მაგალითად, ისინი მხოლოდ ბეჭდურ მედიას ან მხოლოდ ციფრულს აკეთებენ.

ზოგიერთ პიარ ფირმას აქვს კიდევ უფრო მეტი ყურადღება, რადგან ისინი მხოლოდ კოლეჯსა და კლუბს სწავლობენ რადიო ხელშეწყობა სადაც ისინი მუშაობენ ეთერზე ჩართვაზე პოპულარულ რადიოსადგურთან, რომელიც სპეციალურად არის მორგებული კონკრეტულ ბაზარზე, ან აკეთებენ მხოლოდ ონლაინ აქციებს და სოციალური მედიის მუშაობას, მაგალითად, მთავარ ონლაინ გავლენიანებთან.

კამპანიები და აქციები

მუსიკალური პიარის უმეტესობა კამპანიის საფუძველზე ხდება. თუ ლეიბლს ახალი გამოშვების პოპულარიზაცია სურს, მათ შეუძლიათ დაიქირაონ პიარ კომპანია გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, რომლის განმავლობაშიც პიარ კომპანია შეეცდება რაც შეიძლება მეტი პრესის გამომუშავებას.

თუ ჯგუფი სარეკლამო კამპანიის დროს ატარებს ტურნეს, ზოგჯერ პიარ ფირმა ასევე აკეთებს პრესას ტურისთვის, ან ხანდახან ისინი გადაიხდიან დამატებით საფასურს ამ სერვისისთვის, განსაკუთრებით მსხვილი PR ფირმების შემთხვევაში, რომლებიც მუშაობენ დიდ ლეიბლებთან. .

ნებისმიერი კამპანიის დასასრულს, PR კომპანია აქვეყნებს ანგარიშს პრესის ამონაწერებით ალბომის მიღებული ყველა გაშუქების შესახებ. მათ ასევე შეუძლიათ კამპანიის დროს ინტერვალებით მოხსენება.

სანამ მუსიკალურ პიარ ფირმაში დარეგისტრირდებით, დაუსვით საკუთარ თავს - და მათ - უამრავი კითხვა, ასე რომ დარწმუნებული იყოთ, რომ პიარ ფირმა თქვენთვის სწორი არჩევანია.

ხარჯების შეშფოთება

პიარი ძვირია. ხშირ შემთხვევაში, ეს ძალიან ძვირია. მიუხედავად იმისა, რომ პიარის დაქირავება საბოლოოდ დაგეხმარებათ ფულის გამომუშავებაში, თქვენ უნდა მოათავსოთ ის თქვენს ბიუჯეტში სწორ სივრცეში. თქვენ გჭირდებათ ფული, რომ მოამზადოთ გამოშვება, მოაწყოთ დისტრიბუცია და სარეზერვო შოუების თამაშის ხარჯების დასაფარად.

თუ ამ ხარჯებიდან ფულის გადატანა მოგიწევთ პიარის საფასურის გადასახდელად, შესაძლოა ახლა ვერ შეძლებთ PR კომპანიის დაქირავებას. თუ კომპრომისზე წახვალთ საფუძვლებს, თქვენ მაინც ვერ მიიღებთ მაქსიმუმს თქვენი პიარ კამპანიიდან, რადგან არ იქნებით იმ მდგომარეობაში, რომ ისარგებლოთ ამით.

თვითრეკლამირება

თუ გსურთ მცირე, რეგიონალური სარეკლამო კამპანია, დიდი შანსია, რომ თავად გაუმკლავდეთ სამუშაოს. ამას დასჭირდება გარკვეული გამოკვლევა და დრო, მაგრამ თუ ფულის პრობლემაა, ეს შეიძლება იყოს თქვენი საუკეთესო ფსონი. პიარის კომპანია ყველაზე ღირებულია, როდესაც მზად ხარ მოაწყო ეროვნული სარეკლამო კამპანია, რომელიც შეიძლება არ გქონდეს დრო ან კონტაქტები საკუთარი თავის შესასრულებლად.

თუ არ გაქვთ დრო და მიდრეკილება რეგიონალური პრესის კამპანიის ჩასატარებლად, გარე PR-ს ნამდვილად შეუძლია გაუმკლავდეს სამუშაოს. უბრალოდ გაითვალისწინეთ, რომ ამ დონის კამპანია ადვილად ტარდება შიდა და თუ ფული პრობლემაა, ასეთი კამპანია ფუფუნებაა.

სამიზნე პროდუქტი

პიარ კამპანია არ უნდა იყოს ზოგადი. ის უნდა იყოს ორიენტირებული კონკრეტულ პროექტზე და ჰქონდეს კონკრეტული მიზნები. ასეთი პროექტი შეიძლება იყოს ახალი რელიზი ან ტური. მას უნდა ჰქონდეს დაწყების თარიღი და ამ დაწყების თარიღმა უნდა მისცეს პიარ კომპანიას დიდი დრო კამპანიის გასატარებლად. მაგალითად, არ დაიქირაოთ პიარ ფირმა თქვენი ტურის დაწყებამდე სამი დღით ადრე.

ეფექტურობა

რა არის იმის ალბათობა, რომ კონკრეტულმა პროექტმა, რომელზედაც გსურთ პიარმა იმუშაოს, რეალურად გამოიმუშავებს პრესის საკმარის გაშუქებას, რათა გაამართლოს ინვესტიცია გარე პიარში? Იყავი რეალისტი. თქვენი პირველი ინდი რელიზი, ალბათ, არ იქნება მიმოხილვა Rolling Stone-ში.

Საუკეთესო დრო PR-ის დაქირავება არის ის, როდესაც თქვენ შექმენით ცოტა ხმაური თქვენი საკუთარი საქმიანობით და გაქვთ პროექტი კარგი პრომოუშენის კუთხით. ეს კუთხით შეიძლება იყოს ნებისმიერი ალბომის პოპულარიზაცია, რომელიც დაკავშირებულია რამდენიმე ტურის თარიღამდე ან უნიკალური ამბავი იმის შესახებ, თუ როგორ გაერთიანდა პროექტი, ამიტომ PR კომპანიას აქვს რაღაც, რომლითაც უნდა დაიწყოს.

რეალისტური მოლოდინები

როდესაც ქირაობთ პიარ ფირმას, თქვენ არ ყიდულობთ გარანტირებულ პრესას და ექსპოზიციას. თქვენ იხდით პიარის მომსახურებას - ვინმემ გააგზავნეს თქვენი მუსიკა, გასტროლების თარიღები და სიახლეები მედიაში, თვალყური ადევნოს მათ და შეეცადოს დაარწმუნოს ისინი, რომ იმსახურებთ გაშუქებას. ისინი ვერ აიძულებენ ვინმეს თქვენი პროექტების გაშუქების სურვილი და ვერც ვერავის აიძულებენ მუსიკას კარგი შეფასება მისცეს.

მსოფლიოში საუკეთესო პიარ კომპანიასაც კი, რომელსაც აქვს წარსული კლიენტების სია, არ იძლევა გარანტიას, რომ თუნდაც ერთი ადამიანი მოინდომებს თქვენს მუსიკაზე დაწერას ან დაკვრას. ეს რეალობაა. იგრძენით თავი კომფორტულად იმით, რომ იხდით ძალისხმევას, არა გარანტირებულ დიდებასა და სიმდიდრეს.

შესაძლო გადაჭარბება

დაიქირავეთ პიარ კომპანია, რომელიც გულწრფელად იქნება განხილული იმის შესახებ, თუ რისი მიღწევა შეუძლიათ. თუ ვინმე ცდილობს მოგყიდოს მთვარე, მოერიდეთ.

პიარ კომპანიას, რომელიც ნამდვილად თქვენს მხარესაა, შეუძლია მოგყიდოთ თავისი მომსახურება თვალებზე მატყლის გარეშე. მიიღეთ დაპირებები, რომლებიც ცოტა შორს ჟღერს, როგორც წითელი დროშები.

რეპუტაციის მქონე ფირმა შეშფოთება

PR კომპანიის დაქირავება შეიძლება იყოს შესანიშნავი ნაბიჯი თქვენი კარიერისთვის. როდესაც თქვენ მუშაობთ დამკვიდრებულ პიარ კომპანიასთან, მაშინ იცით, რომ პირველი დაბრკოლება - პრესის კონტაქტების შექმნა - უკვე გადაჭრილია. ცნობილი პიარ კომპანიის ლოგოს მქონე კონვერტს შეუძლია დიდი დატვირთვა მოახდინოს ჟურნალში, რომელიც იღებს ასობით პრომოები და პრესრელიზები დღეში.

სამწუხაროდ, პიარ ფირმასთან მუშაობა შეიძლება არაჩვეულებრივად ძვირი დაჯდეს და არ არსებობს რაიმე ანაზღაურების გარანტია. ზოგიერთი პიარ კამპანია პრესის სახით ზილჩით მთავრდება, მაგრამ თქვენ მაინც უნდა გადაიხადოთ ანგარიში. ამ მიზეზით, მცირე ლეიბლებმა კარგად უნდა იფიქრონ მუსიკალური პიარ ფირმის დაქირავებაზე, მრავალი მიზეზის გამო, მათ შორის:

ერთი. რამდენი კლიენტი ჰყავს ფირმას ამჟამად თავის სიაში და აქვთ თუ არა მათ საკმარისი დრო თქვენი პროექტისთვის?

ორი. კიდევ ვის წარმოადგენენ ისინი ამჟამად და შეიძლება თუ არა სხვა კლიენტები პირდაპირ კონკურენციაში იყვნენ თქვენთან ან თქვენს კამპანიასთან?

3. სად გაშუქდა ფირმა ახლახანს მედია და რომელი საშუალების აზრით შეიძლება იყოს თქვენთვის შესაფერისი?

ოთხი. სხვა რომელ არტისტებთან ან ჯგუფთან უმუშავიათ წარსულში და არიან თუ არა ისინი მსგავს დონეზე და ჟანრში?

5. რამდენად ხშირად აგზავნიან ისინი მოხსენებებს და როგორ ხედავთ, ვინ გამოაქვეყნეს თქვენი სახელით?

თქვენ არ გსურთ დახარჯოთ ბევრი ფული პიარ ფირმაში ან კამპანიაში მხოლოდ იმისთვის, რომ ნახოთ ძალიან ცოტა მისგან. დაიწყეთ მკაფიო ხედვით, თუ რა გსურთ, რას მოელით წარმატებული კამპანიისგან და თქვენთვის საჭირო დროის ჩარჩოებით. მხოლოდ იმ შემთხვევაში იარეთ წინ, თუ დარწმუნებული ხართ, რომ PR კომპანიამ დააკმაყოფილა თქვენი ყველა შეკითხვა და შეუძლია შეასრულოს დაპირებები.